我們都很習慣高速公路或馬路兩旁有整齊的植栽，這些路樹都是苗木業者的心血結晶，中埔鄉希望協助苗木業者能為自己的品牌說故事，賦予這些植物更動人的價值。
長年忙於農務的苗木業者，怎麼幫自己的品牌寫故事呢？我們不必高大上，就從每日碰觸的泥土、果樹、花卉出發吧！
這次工作坊是一個大挑戰，一來是學員中有不少長輩，大家習慣使用台語；二來是幾乎沒有行銷觀念。幸好，我土生土長高雄人，2週8小時的課程，慢慢地用台語將故事行銷的概念，一點一滴說給大家聽。
起初，學員總是害羞，幸好他們彼此相熟，也會互相拱對方分享。對他們來說，「說故事」是一件很彆扭、不知道怎麼開始的事情。甚至，有的學員不太會寫字。但只要你願意，就能找出最適合自己的表達方式。
台西阿嬤談海鳥，是我近年見過最有生命力的訴說。時間很短，意象、情感卻豐沛如畫。播放給學員看後，大家也開始對自己有了信心。
聽著他們說起從事苗木業的緣由，感覺到滿滿的生命力。他們有的專種玫瑰，有的種芭樂，有的種黃金果，有的擅長嫁接植栽，還有經營休閒農場，每一個人，都是真真切切踏在土地上，養大他們的產品。
透過廣告、影音等多元素材，讓學員逐步建立起故事的概念，用更有邏輯的方式說出品牌與土地的連結。我相信他們傾盡一生的產品，本身就是最有深度的隱喻。雖然他們一直說自己沒唸書、學歷不高、只會種田，但是透過有步驟的方式，引導他們從自身生命挖掘出能引發共鳴的深刻情感，再組構成一個完整的故事。
最後大家寫出來的故事，都讓我非常驚豔。他們的歷程都相當精彩，只消修剪一些蕪雜的枝蔓，品牌的核心就會自然浮現。也正因為一再強調，從自己的生命歷程出發，所以每一個品牌故事都獨一無二，而且極具個人色彩。還有一位阿嬤寫完品牌故事後說，「我頭一擺感覺自己種的花遮爾厲害！」
被這些年紀足以當我父母的人聲聲叫著「老師」、「老師」，感覺有點不好意思又榮幸。我想這是教寫作最快樂的地方：可以聽到許多精彩的生命經歷，而自己能讓更多人有能力，說出這些動人故事。
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